Limitan medios de comunicación
la percepción de la política
NUESTRA UNIVERSIDAD PARTICIPA en el proyecto de investigación interna-cional e interinstitucional México-Argentina
denominado Democracia, comunicación y sujetos de la política en América Latina, por medio
del cual se analizarán las condiciones culturales de los proyectos democráticos en el conti-nente,
las percepciones sociales de lo político y el papel de los medios de comunicación, entre otros aspectos.
En el proyecto —cuyo programa de trabajo prevé diversas acciones de investigación de aquí
al año 2007— intervienen nuestra Casa de estudios y las universidades de Buenos Aires y la Nacional de Córdoba,
con 10 investigadores líderes de grupos académicos en el ámbito de los estudios de comunicación
y política.
En lo que constituyó la primera reunión del grupo, la semana pasada investigadores de las tres instituciones
revisaron algunos resultados parciales de los trabajos que llevan a cabo.
Transformación radical
Señalaron que en América Latina el vínculo entre comunicación y política ha
experimentado una transformación radical en los últimos decenios, pues la concepción de lo
político perdió sus perfiles específicos en el proceso de la comunicación social.
Lo anterior fue resultado, afirmaron, de la mundialización de las expectativas democráticas en la
fase de expansión del capital financiero y de una más honda y abarcadora incidencia de los medios
masivos y nuevas tecnologías de información en la vida cotidiana.
La influencia de éstos en la modelación de los espacios y entornos del consumo, en la creación
de expectativas y deseos, en la construcción de figuras públicas y espectros políticos han
conducido a una dramática “pérdida de foco” de lo político en la comunicación.
Confusión
En particular, señalaron que el lenguaje y las estrategias de los medios de comunicación han implantado
en la escena política comportamientos, ritmos, lenguajes, formas de argumentación y escenarios de
corte puramente publicitario, que han suscitado una convergencia, e incluso una confusión entre política
y mercado.
Los medios de comunicación —sostuvieron los investigadores— han cambiado la percepción de la política,
limitando la función primordial que cumplía de ser un dialogo entre los diferentes actores sociales
a un proceso de mercadeo, donde se venden imágenes y discursos.
La mercadotecnia, apuntaron, crea personajes políticos en un escenario que cumple con las expectativas,
necesidades y deseos de las personas, pero que carecen de un argumento social, por lo que la mercadotecnia anula
la política.
En ese contexto, el proyecto se propone realizar una reflexión y proponer categorías y aproximaciones
analíticas adecuadas para construir evidencias empíricas de los nuevos procesos y actores sociales.
Mercadotecnia
La doctora María del Carmen de la Peza, profesora-investigadora del Departamento de Educación y Comunicación
de nuestra Casa abierta al tiempo, explicó que el uso de la mercadotecnia ha transformado la visión
de la política como régimen de gestión participativa, conflictiva y pública capaz de
comprometer la formación dinámica de sujetos sociales, creando una modelación de los mercados
políticos.
Cuando hay mercadotecnia no hay política, dijo la especialista, al afirmar que los medios masivos han aniquilado
la posibilidad de la comunicación y del intercambio de ideas, con imágenes que pulverizan los vínculos
y la posibilidad de pensar en común, es decir, impiden que se escuchen las voces de la mayoría, para
privilegiar las de una minoría que se encuentra en el poder.
De la Peza sostuvo que la relación entre política y comunicación es una de las cuestiones
fundamentales de los trabajos del Proyecto, ya que es justamente la comunicación la que permite que los
diferentes sujetos convivan en el espacio publico.
Es aquí, aclaró, “donde interactúan a través del discurso, convirtiendo la comunicación
en uno de los vehículos de la acción política, en el que se da el intercambio de ideas, puntos
de vista y la toma de decisiones en la acción conjunta”.
La comunicación, definió la doctora de la Peza, es por excelencia el espacio de la palabra, del lenguaje
y, con ello, el espació de la política, donde las palabras, la acción y el discurso se unen
generando democracia. Sin embargo, reconoció que esto se ha perdido con los medios de comunicación
que se encargan de seleccionar, limitar y deformar la información.
Actores políticos
El maestro Raymundo Mier Garza, docente del Departamento de Educación y Comunicación, quien participa
en el proyecto con la investigación Transformación de redes y actores sociales en condiciones globales
y locales cambiantes en México, explicó que el estudio busca comprender las formas en que las condiciones
globales y locales permiten o inhiben el surgimiento de actores políticos y cómo hacen posibles o
inviables ciertas pautas de acción colectiva.
Apuntó que en ese proceso, las migraciones sociales, el surgimiento de los pueblos indígenas como
actores políticos, la acción colectiva orientada a la protección ecológica, las organizaciones
femeninas, entre otros, han sido posibles debido a un proceso de fractura de las acciones políticas en regímenes
orientados a garantizar la globalización de los mercados.
En cuanto a la definición de los actores políticos emergentes —que constituye uno de los elementos
del proyecto— la doctora De la Peza argumentó que hay que preguntarse primero si en realidad hay nuevos
sujetos sociales.
Aseguró que, más que nuevos actores sociales, han surgido formas de acción política
locales que se relacionan con la creación de sujetos colectivos que buscan vínculos que contrarresten
las tendencias del mercado, la homogenización y la globalización.
Multiculturalidad
Explicó que, por ello, la multiculturalidad es importante pues constituye un hecho, al igual que la diversidad;
en cambio, las tendencias homogenizadoras son un deseo que se produce con el mercado, el consumo y no con los sujetos
sociales.
“Hay una voluntad globalizadora y homogeneizadora, pero no hay una realidad de homogeneización o globalización,
porque en estos conceptos sólo se pueden encerrar aquellos sujetos incorporados al sistema capitalista como
consumidores y no las diversidades culturales que existen”.
La doctora María del Carmen de la Peza —cuya investigación dentro del proyecto se denomina Memorias
e identidades políticas en el México contemporáneo— aseguró que en los estados nacionales
modernos los sujetos políticos se constituyeron como producto de la tensión paradójica entre
fuerzas contrapuestas que buscan la homogeneización de los sujetos, el intento de borrar las diferencias
culturales y étnicas mediante la imposición de la cultura de un grupo sobre los otros.
Sin embargo, destacó que la fuerza creciente de las diferentes formas locales de vida política, así
como las estrategias de resistencia ejercidas por los sujetos de los distintos grupos han detenido los impactos
de la homogenización y la globalización.
Caso México
En el caso de México, la experta en comunicación y política indicó que, después
de la Revolución, se pensó en la creación de un estado-nación homogéneo y unificado,
que partía de una perspectiva étnica y cultural de los grupos en el poder y no de una política
diversificada.
Para la investigadora, la ruptura con ese sistema homogéneo se generó a partir del movimiento estudiantil
de 1968, la guerrilla, el abstencionismo en las elecciones y, sobre todo, en la derrota del Partido Revolucionario
Institucional (PRI) y el fraude electoral de 1988.
Argumentó que, en un intento por recuperar la legitimidad perdida y como parte del proyecto neoliberal de
modernización y trasnacionalización del Estado Mexicano, el presidente Carlos Salinas de Gortari
emprendió una modificación de las relaciones del Estado con distintos grupos de poder, pero aún
así no evitó la llegada al poder del Partido de Acción Nacional.
Mercadeo
La profesora apuntó que la contienda electoral del 2000 fue una producción de mercadeo más
que de política, donde los actores políticos carecieron de discurso, eso no quiere decir que la imagen
propuesta por éstos no correspondiera directamente al gusto de los públicos, quienes finalmente otorgaron
su voto.
“Hoy, después de dos años de gobierno, aparecen claramente los signos del retorno al espacio público
de los sectores más reaccionarios y conservadores de la política nacional”.
En Argentina, Héctor Shmucler, de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC) afirmó que las
transformaciones que experimentó su país no están ajenas a las que ocurrieron en toda América
Latina. La política intenta ser reformulada bajo los condiciona-mientos del mercadeo global y el imperativo
tecnológico.
En su actividad homogenizadora, señaló el investigador, las particularidades de los procesos históricos
y sociales se resuelven de manera impensada, pues nunca se tomó conciencia de las diferencias que rodeaban
el escenario político y que hoy día agudizan la crisis que se vive en ese país. / Alejandra
Pérez
Trabajo interuniversitario México-Argentina
Académicos de las universidades Autónoma Metropolitana (UAM), de Buenos Aires (UBA) y la Nacional
de Córdoba (UNC) se reunieron durante el coloquio Democracia, Comunicación y Sujetos de la Política
en América Latina Contemporánea, con la finalidad de sentar las bases para el trabajo conjunto entre
las tres instituciones.
El objetivo de dicho encuentro es establecer las condiciones y características compartidas, así como
las dinámicas diferenciales de los procesos político-culturales, comparar los distintos horizontes
teóricos y metodológicos de investigación y analizar la influencia de los medios de comunicación
en la política, las características de los sujetos socio-políticos y cómo ha cambiado
la interacción de éstos.
Como parte del coloquio, 10 investigadores analizaron e intercambiaron puntos de vista sobre los distintos marcos
de investigación para establecer vínculos de apoyo mutuo entre las tres universidades.
Cada una de las investigaciones que realizan tendrá un carácter relativamente autónomo y fijará
sus propias condiciones, tareas, fases y ritmos de desarrollo, sometiéndose a las condiciones de trabajo
coordinado, seminarios conjuntos, y gestión de la investigación según vayan acordando a lo
largo del trabajo en común.
Con vista al cumplimiento de estos criterios, así como por razones metodológicas generales, se realizará
al menos una reunión anual de trabajo entre los diez investigadores para la confrontación de sus
resultados parciales, análisis de sus reflexiones teóricas, así como, la revisión y
discusión de las metas alcanzadas y de los criterios a seguir en cada etapa.
Las metas de cada proyecto se programaran a partir del 2003 y hasta el 2007, donde se presentarán avances,
informes, coloquios y discusiones en conjunto.
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