Las marcas o identificaciones comerciales “se han vuelto importantes en nuestras vidas, porque todas las instituciones nos han fallado y con ellas tenemos algo en qué creer”; esa es la hipótesis de los mercadólogos, aseguró el maestro Arturo Sánchez Martínez, investigador de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM).

 

En el marco de la Copa Mundial de Catar 2022, el profesor de la Unidad Azcapotzalco impartió la conferencia magistral El mundial de futbol: de la marca país al branding personal, que fue seguida de manera virtual y presencial en la sala Multitecnológica del Departamento de Administración de dicha sede académica.

 

A lo largo de su presentación, señaló que este encuentro futbolístico, no sólo se convierte en una gran fiesta del deporte a nivel mundial, sino que detona actividad económica y turística en todos los países donde se transmite, además de la sede.

 

En todo acto donde hay intercambio, hay mercadotecnia y, en este caso, son las marcas las que también adquieren relevancia, particularmente en dos términos: la de país y la personal, detalló.

 

La Marca País es un vocablo de reciente creación utilizado en el marketing y la comunicación que hace referencia a los valores intangibles, la reputación y la imagen de identificación comercial de una nación.

 

Mediante esta estrategia se busca capitalizar la reputación de una nación, como si de una marca se tratase, de cara a los mercados internacionales, a partir de sus productos y servicios, entre ellos el turismo, la cultura y los deportes.

 

De acuerdo con el académico del Departamento de Administración, “México ha sido parte de la marca FIFA mientras ha jugado el Mundial” y de ahí se despliegan las identificaciones comerciales que ofrecieron camisetas oficiales o las personales con los jugadores y los partidos.

 

“La imagen de Marca País se integra a partir de las acciones cotidianas de dicho territorio, de todo lo que comunica y de sus diligencias regulares, de ahí que va unida a la percepción de cada uno de los públicos”.

 

También está la marca personal, considerada como “esa huella que dejamos en los demás” y que consiste en considerarse a uno mismo como una identificación comercial, con el objetivo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional.

 

“Construir una marca personal requiere algo más que un rendimiento deportivo de alto nivel, ya que en el ámbito digital de hoy en día es sólo una pequeña parte”, expuso.

 

A partir de la revisión de algunos ejemplos de los futbolistas más famosos en México y el mundo, explicó que las redes sociales les han permitido mostrar su personalidad y conectarse con los fanáticos de una manera que hace no mucho tiempo era imposible.

 

Además, hizo hincapié en que la marca personal tiene significados esenciales en el tiempo, por lo general está en constante actualización. “Ustedes como alumnas y alumnos al considerar su identificación comercial personal deben centrarse más en cuestiones de calidad que de imagen; yo aprendí con el tiempo que no puedes juzgar a la gente por la apariencia, porque hay personas muy talentosas”.

 

Previo a la conferencia magistral, el doctor Alfredo Garibay Suárez, jefe del Departamento de Administración de la Unidad Azcapotzalco, señaló que el programa estratégico departamental diseñado para el periodo 2022-2026, en la dimensión de preservación y difusión de la cultura, ha integrado dentro de su objetivo general el reconocimiento y la proyección de sus investigadoras e investigadores.

 

“Adicionalmente se integrará un plan de fomento al deporte como mecanismo cultural de respeto, tolerancia y trabajo, y es en dicho contexto en el que se da esta conferencia”, añadió.

 

Al inaugurar esta actividad también estuvieron presentes el doctor Jesús Manuel Ramos García y el licenciado Gilberto Mendoza Martínez, director y secretario académico de la División de Ciencias Sociales y Humanidades, en ese orden.