Número 605
13 de octubre de 2022
DIVERSIDAD DE FACTORES FAVORECE NUEVOS MODELOS DE CREACIÓN, EXPANSIÓN Y DISTRIBUCIÓN
*La comunicación transmedia es muy útil como estrategia de posicionamiento y fidelización
La gran variedad de formatos en los que se desarrollan historias favorece nuevos modelos de creación, expansión y distribución, afirmó la maestra Georgina Cortés Cabrera durante la conferencia Comunicación transmedia, convocada por la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM).
“Este proceso narrativo es muy útil como maniobra de posicionamiento y fidelización, sobre todo porque debe estar sustentado en un criterio valioso y pensado, planeado y difundido en los términos y objetivos de la comunicación, a diferencia de la producción de los denominados Youtubers, que suben videos de duración limitada, así como en otras plataformas como TikTok”, reconoció la académica de la Universidad de la Comunicación.
Por tanto, “es necesario comprender que el principio estratégico por el cual asumimos o caracterizamos a la comunicación transmedia permite posicionar y fidelizar a los usuarios y a disciplinas como la mercadotecnia y el campo publicitario, que van a posicionar la presencia y consumo de determinados productos”.
La especialista explicó que las empresas transnacionales han echado mano de tácticas transmedia para la creación de contenidos y un claro ejemplo sería el universo de Harry Potter, que no sólo tuvo el desarrollo de la obra literaria, génesis inicial del contenido que creó un grupo de fanáticos de estas historias, sino que además de la serie de éxitos cinematográficos existe un parque temático y hasta una Copa Mundial de Quidditch.
La transmedia es una forma estratégica que contribuye para poder utilizar de modo más eficiente los entornos digitales, pero de la misma manera en combinación con los medios tradicionales, como la radio, la televisión y la prensa.
Sin embargo, hay una brecha generacional en cuanto al uso de dispositivos, “porque ahora la pantalla la traen consigo, lo que permite crear redes sociales de interacción, mientras que generaciones anteriores no dedicaban tanto tiempo a ella”.
En la actualidad, “el mismo proceso de socialización se está creando, el asunto es que se desplaza la atención de la interacción física a la digital y así estamos viendo la posibilidad de que las historias puedan ampliarse y llegar a descubrir otras dimensiones dentro de la misma cartografía de medios y cómo se van desdoblando y logrando otros alcances a través de otras plataformas”, subrayó el doctor Carlos García, quien moderó la conferencia.
La ponencia formó parte de Zoom-ferencias 2022: Comunicación digital más allá de la pandemia.
