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LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS ABREN PUERTAS A EGRESADOS DE COMUNICACIÓN: CÉSAR ROSAS

*Con buenas estrategias es posible obtener ingresos de manera independiente

*Lo único que hace falta es pasión, si no la tienen, cambien de carrera

*No hay que estar en un medio para hacer comunicación

Los avances tecnológicos más que asesinar a la industria discográfica le abre nuevas puertas. Con ellos se modifican y enriquecen no sólo los soportes, también las estrategias para hacer publicidad, relaciones públicas y comunicación social.

En este panorama, los estudiantes de las licenciaturas de Comunicación tienen un amplio abanico de oportunidades para emplearse y generar sus propios ingresos, de manera muy independiente de los grandes grupos radiofónicos o televisivos.

Estos son los planteamientos de César Rosas, director de Marketing de Universal Music México y egresado de la licenciatura de Comunicación Social de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM), quien ofreció la conferencia De las técnicas a las estrategias en esta casa de estudios, el pasado 18 de octubre.

“Cuando estudiaba la licenciatura, hace varios años, muchos estudiantes entraban queriendo ser conductor de MTV o escribir en la Rolling Stone. Hoy todavía se comenta que las estaciones de radio son muy cerradas, que no hay empleo, pero a diferencia de los años en que yo egresé ahora es mucho más fácil crear tu propio medio de comunicación sin tener que contratarte para un gran trust.

“Les quiero compartir mi experiencia conceptual-independiente con Le Butcherettes, un grupo de Guadalajara, con el cual hicimos un experimento muy interesante el último año. Con ellos sucedió que los medios de comunicación no nos hacían caso, no teníamos una canción en la radio, MTV y Telehit tampoco estaban interesados. Lo más inteligente que podíamos hacer era tocar en lugares pequeños y crear una estrategia de difusión con objetivos claros para generar expectativa.

“Entonces, formamos una crew con las personas correctas, como la fotógrafa independiente Tony Fransua, e hicimos uso de las redes sociales, más Youtube y otras herramientas disponibles en internet.

“Hace un año los objetivos eran: lograr que la banda tocara en un festival importante, ir a Estados Unidos y abrir un concierto para un grupo internacional. Estábamos sentados en un garaje planeando todo esto.

“Ningún medio de comunicación quería entrevistar a la banda, entonces los entrevistamos nosotros y grabamos sus ensayos para subirlos a Youtube; además, nos dimos a la tarea de escribirle a mucha gente.

“Entonces buscamos el Facebook y el My Space de Jack White, y le escribimos un mail. Contestó diciendo que le gustaba la música de Le Butcherettes y propuso que tocáramos juntos. Se armó el show con Jack y la prensa volteó a ver a la banda y pensó ‘algo están haciendo bien estos chicos’. Esto devino una gira con los Yeah Yeah Yeahs y un disco con Omar Rodríguez.

“Es decir, creamos nuestro propio medio de comunicación, montamos una buena campaña en internet, tomamos las fotografías correctas, hicimos un video y no necesitamos absolutamente de nadie más. Lo que sucede con Le Butcherettes se desarrolló de una forma muy romántica, y si lo logramos una vez, se puede hacer de nuevo.

“Eso es algo que ustedes como estudiantes o egresados podrían hacer hoy día. Si quieren escribir, hacer videos, fotografiar, lo pueden hacer: las nuevas tecnologías lo ponen a su alcance. Lo único que hace falta es pasión, si no la tienen, les recomendaría que cambiaran de carrera. Pero hoy todo es posible.

“Cerramos el año musical de la banda con su presentación en el Corona Capital. Eso demuestra que no hay que estar en un medio de comunicación para hacer comunicación”.

César Rosas se encuentra en twitter@soycesar.com y en www.myspace.com/heycesar. De las técnicas a las estrategias se realizó en el contexto de las segundas Jornadas de la Comunicación, organizadas por los estudiantes de la Unidad Cuajimalpa, las cuales cuentan con un ciclo de conferencias que puede ser consultado en jornadasuam.blogspot.com y con la exposición fotográfica Y tú, ¿qué comunicas?, que presenta los trabajos más destacados de los alumnos de dicha Unidad en esta disciplina